Investigadores da Universidade de Cambridge e da Microsoft Research têm andado a recolher informação no Facebook sobre likes e traços de personalidade, recorrendo a aplicações como a MyPersonality. Esta recolha foi, agora, transformada em informação útil e os investigadores dizem que é possível saber coisas como orientação sexual e política ou etnia só pelos nossos likes na rede social, com uma precisão superior a 80%.
As descobertas foram publicadas no Proceedings of the National Academy of Sciences, baseadas em dados que qualquer pessoa pode recolher na Wiki pública myPersonality Project. O projeto encoraja igualmente os visitantes a dar um salto ao site You Are What You Like, que prevê a personalidade dos visitantes tendo em conta os seus likes no Facebook.
